Antigamente os egípcios e os chineses se utilizaram do efeito das cores com o propósito de curar, de favorecer determinados estados de consciência ou promover um estado emocional particular, sabiam?
Por Cris Oliveira – Jornal Clarín Brasil JCB – 16/02/2020 às 09h02min
Falar da psicologia das cores é falar sobre as emoções.
Todos os sinais e símbolos falam, transmitem uma mensagem sem som, e sem tato, ou olfato, mas falam ao nosso cérebro, até mesmo sem que percebamos. Fala diretamente ao nosso subconsciente.
É um tipo de linguagem capaz de provocar sentimentos de prazer, bem-estar, inquietação ou vitalidade. É um universo que vai além do fator puro e simplemente estético, passa pelo mundo do marketing e atua no romance, e até na sedução. Muitas vezes, baseia-se em experiências pessoais enraizadas na nossa infância e em um simbolismo psicológico que a ciência sempre tentou desvendar.
Havia na Europa um renomado pintor, chamado Claude Monet que costumava dizer que o mundo das cores era a sua obsessão diária, sua alegria e seu tormento. Um artista consegue ver um quadro pronto ainda antes de começar a pintá-lo. Mas encontrar o tom correto é que deve ser o grande desafio. E se não é fácil para um artista imagina para nós nessa correria do dia a dia, encontrar o tom correto e próprio para os ambientes específicos, que vão desde a nossa própria casa até nosso ambiente de trabalho, para nos estimular, estimular o maridão, ou namorado, talvez… Mas enfim, existem poderes nas cores, e creio que podemos e devemos aprender a usa-los
Pôxa Cris, não seria um vestido listrado, ou florido, somente um “vestido listrado ou florido”? E o que isso interfere em minha vida? – Podem perguntar.
Meninas, prestem atenção, estamos falando de dicas, não imposições, entendido?
As cores tem muito a ver com as nossas preferências pessoais, nossas experiências, educação, e até mesmo com as nossas diferenças culturais, sabiam?
E vou contar um segredinho bem interessante; Vocês sabiam que existem muitos estudos que explicam como as pessoas reagem a determinadas cores que são apresentadas a elas, e sem perceberem?
Existe um livro que fala sobre “A psicologia das cores: como as cores afetam a emoção e a razão”, a autora se chama Eva Heller, que é psicóloga, socióloga e professora da teoria da comunicação. É óbvio que você vão pesquisar sobre o assunto, não é mesmo? Mas por enquanto quero introduzi-las neste mundo colorido e mágico.
Como curiosidade, podemos dizer que, em média, a cor azul é a mais apreciada.
Mas pra quê entender isso?
A cor estimula o nosso cérebro de muitas maneiras diferentes.
Antigamente os egípcios e os chineses se utilizaram do efeito das cores com o propósito de curar, de favorecer determinados estados de consciência ou promover um estado emocional particular, sabiam?
O significado e as curiosidades de cada cor:
O azul
• A cor azul é mais usada nas empresas por ser produtiva e não invasiva.
• É uma cor que sugere uma sensação de segurança e confiança em uma marca.
• Verificou-se que o azul reduz o apetite, portanto, não deve ser utilizado em uma promoção de alimentos.
• É a cor da harmonia, da fidelidade e da simpatia.
• É a cor mais fria e está ligada ao conceito de espiritualidade e fantasia.
• Existem 111 tons de azul.
• É uma cor primária e, para os pintores, a tonalidade mais valorizada de azul era o “azul ultramar”. Era o mais caro, mas dava aos quadros uma vivacidade excepcional. cor do descanso e relaxamento, reduzindo a temperatura corporal em dois graus. As notas leves parecem que você faz parte do espaço e do mar, o que lhe dá uma sensação de romance, que também se reflete na psique do seu parceiro.
O vermelho
• O vermelho é uma das cores mais utilizadas no marketing: ela se destaca do restante das cores, tem mais poder de convencimento e é usada para atrair a atenção.
• Aumenta o ritmo cardíaco e cria uma necessidade de urgência, de perigo ou imediatismo.
• É usado para estimular o apetite e favorecer as compras por impulso.
• Ela representa o amor, mas também o ódio.
• É a cor dos reis, da alegria e do perigo.
• Representa o sangue e a vida.
• É uma cor dinâmica e sedutora capaz de despertar o nosso lado mais agressivo.
O amarelo
• No marketing representa otimismo e juventude.
• Traz clareza e pode ser usado para chamar a atenção para certos produtos nas vitrines.
• Não se pode abusar desta cor nas lojas, porque cansa rapidamente a vista. Por isso, é mais usada nas prateleiras laterais do que nas prateleiras centrais de um comércio.
• Alguns estudos mostram que tons intensos de amarelo provocam choro nos bebês.
• Para os especialistas em psicologia da cor, o amarelo é uma cor contraditória: representa o bem e o mal, o otimismo e o ciúme, a compreensão e a traição.
• Ilumina e estimula a criatividade.
• É uma cor masculina, e na China representava as instituições imperiais.
O verde
• O verde é a cor do crescimento, da renovação e do renascimento.
• Ela está associada com a saúde, com a natureza, frescor e paz.
• Promove a resolução de problemas, traz liberdade, cura e paz.
• O verde opaco representa o dinheiro, a economia e a burguesia.
• Existem mais de 100 tons de verde. Os tons intermediários são os mais estimuladores do humor.
• Ele também representa o amor incipiente.
• É uma cor que ajuda relaxar; na verdade, é muito útil para pessoas que estão passando por uma depressão.
O preto
• A cor preta está associada com a elegância, com o secreto, o mistério e o poder.
• Gera emoções fortes, é uma cor autoritária.
• No mundo da moda é considerada elegante e sofisticada.
• Existem 50 tons de preto.
• Ele também simboliza o fim de algo, a morte, a perda.
• Antigamente representava os sacerdotes e atualmente os conservadores.
• Na física, o preto é a cor que tem a capacidade de absorver 100% da luz incidente e, portanto, não reflete qualquer espectro. Ao longo da história a cor preta era vista como algo associado com o perigo ou seriedade.
“Existem coisas na cor que surgem em mim enquanto pinto, coisas que eu não sentia antes, coisas importantes e intensas”.
– Van Gogh –
O branco
• O branco simboliza inocência e pureza.
• Ele representa o início, a vontade de começar algo novo.
• Traz amplitude e honestidade para um ambiente, assim como uma sensação de paz, cura e tranquilidade.
• Está associado com a perfeição.
• Há 67 tons de branco.
• Uma gola branca na roupa simboliza status.
O violeta
• No marketing é usado frequentemente em produtos de beleza e antienvelhecimento.
• Proporciona calma.
• Muitas marcas o utilizam para representar a criatividade, a imaginação e a sabedoria.
• Está associado com o feminino, com a magia e a espiritualidade.
• Há 41 tons de violeta.
• Se for muito usado gera ambivalência: não é recomendado pintar salas, quartos ou lojas com esta cor.
• O violeta simboliza o poder, mas também o ambíguo.
O laranja
• Está associado com o entusiasmo para fazer compras, reflete emoção e cordialidade.
• No entanto, um tom de laranja intenso pode ser associado com a agressividade. Utilize um tom suave, confortável e amigável.
• É um das cores preferidas no mundo da publicidade porque incentiva a compra.
• Ela está associada com a transformação e o budismo.
• O laranja não só promove emoções positivas, mas também gera sentimentos de “sabor”.
O rosa
• Ele simboliza o charme e a cortesia.
• No marketing está associado com o mundo infantil ou com o romantismo.
• É o tom da ternura erótica.
• Simboliza a ternura, o infantil ou o pequeno.
Para concluir, é bem possível que não nos sintamos identificadas com todas estas descrições da psicologia das cores. Como observamos no início, o impacto de cada tom depende das nossas experiências de vida. No entanto, comercialmente e artisticamente esses fundamentos podem ser muito úteis e eficazes meninas. Não pensem vocês que todas essas cores que vemos nas mídias são aleatórias. Acreditem, todas fora pensadas e poscionadas estrategicamente para te estimular em alguma área de seu cérebro.
Além disso, sabemos que nesta lista faltam outras cores como o marrom, o ouro, a prata ou o cinza. Nos limitamos a descrever apenas aquelas cores que causam mais impacto sobre nós, aquelas que o mundo da arte e o neuromarketing utilizam com mais frequência e que, sem que percebamos, enfeitam as nossas vidas nos influenciando secretamente. Mas… Se eu continuar, a beleza da matéria vai cansar sua beleza… Então, comece aos poucos a observar o que você sente quando usa determinados tipos de cores. Ou até mesmo, tente descrever o que também vocês sentem quando alguém se aproximar de vocês com cores diversas, ou vocês adentrarem em ambientes onde as paredes ou mobilias são das cores que mostramos.
A Cris garante, que à partir de agora vocês vão começar a viver sensações antes não percebidas…
Um arco-íris de beijos para vocês!
Cris Oliveira é empresária há mais de 15 anos, atuando no mercado da beleza, como personal hair stylist, consultora e colunista semanal do Jornal Clarín Brasil
Sugestões, dicas, ou dúvidas, escreva para: redacao@jornalclarinbrasil.com.br
