Nada de romance, nada de mistico, nem religioso, assim começou a festejar a data no Brasil
Jornal Clarín Brasil JCB News – Brasil 09/06/23
O dia dos namorados aqui no Brasil poderia ser apenas uma festa, já que em quase todo mundo a data se comemora em 14 de fevereiro, dia São Valentin, mas, em nosso sagrado país do carnaval, os relacionamentos são, digamos, mais passageiros. Por aqui, o dia dos namorados é comemorado em 12 de junho, véspera dos festejos à Santo Antônio, divindade conhecida por ter em seu portfólio de milagres, a graça de ser casamenteiro.
Porém, a pesar de parte de nossa população ter uma cultura católica, o dia dos namorados em 12 de junho foi motivado por nossa cultura consumista/capitalista, algo que sempre mexeu muito com nossos corações e bolsos. O que significa dizer que a data comemorativa dos pombinhos enamorados (o dos que buscam seus cobertores de orelha) é fruto da imaginação de um publicitário e sua turma na agência. E quem foi a mente criativa por trás dessa ação de marketing do amor?
Então, o publicitário a quem é atribuída a instituição do dias dos namorados no Brasil é Agripino da Costa Doria Neto. O “Dória” no nome não é impressão sua. João Agripino Doria é pai de João Doria Jr, o ex-governador do estado de São Paulo e ex-prefeito de capital paulista.
Tudo começou em junho de 1949, quando o publicitário Agripino criou com sua equipe na agência em que era diretor, a Standart Propaganda, uma campanha publicitária para loja A Exposição Clipper, que ficava localizada no Largo Santa Cecília, em São Paulo. O cliente tinha um desafio a ser solucionado.
O Desafio e o Briefing
Os negócios não estavam indo bem para A Exposição Clipper e a empresa resolveu contratar uma agência publicitária, dando a ela a missão de criar novas estratégias para aquecer as vendas na ocasião.
A pesquisa e o Planejamento
Entra em cena, Agripino e o time da Standart, que constataram uma oportunidade na época de junho. No mês junino, que marca o meio do ano, as vendas do comercio eram muito baixas, pois, segundo levantaram se tratava de um período sem qualquer data comemorativa relevante como dia das mães (maio) e o dia dos pais (julho), data essa que também é comercialmente comemorada por aqui no Brasil por conta de outro publicitário.
Com isso, o Pai de João Dória desenvolveu uma campanha completa com o apoio da Federação do Comércio.
O conceito da primeira campanha do dia dos namorados no Brasil
O dia 12 de junho foi escolhido como Dia dos Namorados, justamente por ser véspera da festa do de Santo Antônio, conhecido por ser um santo “casamenteiro”, tradicionalmente seguido no nordeste do país, local de nascimento de Dória.
E a campanha laçou não só os corações paulistanos, com o slogan “Não é só de beijos que se prova o amor”, como também trouxe para agência uma das coisas que os publicitários mais gostam de ganhar, além de muito dinheiro e status:
Dória ganhou o prêmio de “agência do ano”.
Abaixo, imagens e algumas peças de anúncios criados para campanha:
Além disso, no ano seguinte, o 12 de junho passou a ser o Dia dos Namorados em todo o Brasil, seguindo a tendência criada por Agripino em de São Paulo.
“Por que em alguns países o dia dos namorados é comemorado em 14 de fevereiro?
Para compreendermos a razão de o dia dos namorados ser comemorado em vários dos países no dia 14 de fevereiro e ser chamado de Valentine’ s Day, é necessário nos remetermos à transição da Antiguidade para a Idade Média.
Durante os três primeiros séculos dessa era, o cristianismo avolumou-se no coração do Império Romano. Muitas pessoas que viviam na Europa, antes adeptas das religiões pagãs, converteram-se à religião cristã e passaram a exercer uma conduta que se ajustava aos dogmas e à moral do cristianismo. Nesse contexto, muitos imperadores empreenderam perseguições contra os cristãos, sobretudo contra aqueles que se destacavam ou realizavam alguma atividade que incomodava as determinações do Império.”
Enfim, existe todo um enredo por trás desta data no reestante do mundo, mas no Brasil, agora sabemos que nossos motivos são diferentes, graças a família Doria.
