As cores falam mais do que você pensa
Jornal Clarín Brasil JCB News – Brasil 18/03/24
A marca de uma empresa é ditada pela percepção de seus clientes atuais e potenciais. A construção de uma marca exige uma abordagem holística, de modo que todos os aspectos, como a forma como as mensagens de marketing são estruturadas, como as mensagens se dirigem aos clientes e a atratividade do que está sendo transmitido online, estejam interligados. Além disso, uma característica importante da marca de uma empresa é um logotipo forte e destacado, por isso o uso eficaz de uma ferramenta de marca tão vital será discutido mais adiante.
Em primeiro lugar, os proprietários de empresas devem estar cientes de que um logotipo não é a marca de uma empresa nem a sua identidade. Um logotipo simplesmente identifica uma empresa por meio de uma marca ou ícone. No entanto, os logotipos desempenham um papel importante na formação da imagem percebida de uma empresa. Se você decidir não tomar banho, ficar sem roupa e usar as mesmas roupas sujas por um mês, você pode ter a maior personalidade e, em circunstâncias normais, pode ser considerado a reencarnação de Madre Teresa ou Gandhi, mas nesse caso o uma pessoa comum pensaria que você fede e é nojento. Eles podem não se importar em saber sobre você, a pessoa; em vez disso, eles provavelmente formulariam uma opinião com base em sua aparência externa e, pior ainda, em seu cheiro. Os logotipos têm um efeito semelhante. Geralmente, os logotipos não explicam necessariamente o que as empresas fazem, mas simbolizam os negócios que representam, influenciando a percepção dos consumidores no processo.
Conforme explicado acima, um logotipo na sua forma mais simples identifica uma marca e exibe com orgulho o que a marca representa. Você se sentiria confortável vestindo uma roupa completa de vampiro para uma festa temática de Natal? Se você respondeu sim, considere-se uma pequena minoria. No entanto, a pessoa comum não ficaria à vontade vendo outras pessoas vestidas com seus feios suéteres de Natal enquanto balança suas presas de vampiro e uma capa saboreando biscoitos de gengibre sob o visco.
Portanto, assim como escolher a roupa correta para uma função específica, muitos fatores devem ser considerados antes de criar um logotipo adequado para satisfazer as necessidades de uma empresa e garantir que ele retrate a mensagem pretendida. O empreendedor precisa ficar atento ao formato, tamanho, tipo de fonte, cores e imagem que será utilizada. Além disso, para obter os benefícios do design de um logotipo adequado, os indivíduos também precisam compreender os cinco princípios de um logotipo eficaz. Os logotipos devem ser simples, memoráveis, atemporais, versáteis e apropriados. Para se ter uma ideia dos logotipos que atendem a todos os critérios, pode-se dar uma olhada em alguns dos logotipos de empresas de maior sucesso que existem, como Apple Inc., Shell Oil Company, Jordan, Mercedes Benz e Adidas.
Um dos aspectos mais importantes da criação de um logotipo eficaz é o seu esquema de cores. Para ajudar a decidir sobre as cores adequadas, os empresários precisam de conhecer as emoções que pretendem evocar nos seus clientes atuais e potenciais. Também é importante que os empresários estejam atentos ao significado das cores para evitar transmitir mensagens contrárias. Imagine um soldado do exército ajoelhado e entregando ao seu sargento uma nota de US$ 50 quando o indivíduo diz para descer e me pagar cinquenta. Evitar interpretações erradas é fundamental.
Geralmente, a cor vermelha desperta entusiasmo, ousadia e juventude. O verde exala uma sensação de tranquilidade e significa saúde e crescimento, enquanto o marrom está relacionado com segurança, proteção e conforto. O azul, por outro lado, implica confiança, força e confiabilidade. Roxo sugere criatividade que representa imaginação e sabedoria. O amarelo dá uma sensação de otimismo e alegria, enquanto o ouro é a cor do sucesso, sofisticação e prestígio. As cores de um logotipo também devem funcionar em dupla capacidade, uma vez que aconselham que também sejam utilizadas para representar o negócio; portanto, os empreendedores devem escolher sabiamente as cores de suas empresas, pois elas contribuirão fortemente para a representação de suas marcas.
Como diz o velho ditado, a primeira impressão é duradoura, por isso é imperativo que os empresários façam um esforço significativo na concepção dos logótipos das suas empresas. Se necessário, eles devem contratar empresas profissionais de design de logotipos para criar logotipos eficazes com as cores mais apropriadas que enviarão uma mensagem atraente aos clientes atuais e potenciais. Os logotipos são ferramentas cruciais para a marca; portanto, os empresários devem investir tempo e esforço suficientes neles para garantir que sejam bem executados e representem adequadamente sua marca.
Kimron Corion
