Jornal Clarín Brasil JCB News – Brasil 18/04/25
Antes o rei das telas de prata da China, Hollywood agora se encontra marginalizado, com o aumento de sucessos de bilheteria locais e as tarifas de Washington contra o resto do mundo alimentando ainda mais a mudança no sentimento do público.
De acordo com dados divulgados esta semana, o filme de animação chinês “Ne Zha 2” obteve um sucesso estrondoso, arrecadando 15,2 bilhões de yuans (cerca de 2,11 bilhões de dólares americanos) nas bilheterias da China em apenas 12 semanas.
Em forte contraste, o filme americano de melhor desempenho até agora neste ano, “A Minecraft Movie” da Warner Bros., acaba de ultrapassar 150 milhões de yuans e não conseguiu entrar no top 10 de filmes chineses de 2025. Isso continua uma tendência preocupante: 2024 marcou o segundo ano consecutivo em que nenhum título de Hollywood ultrapassou a marca de um bilhão de yuans, um limite simbólico que costumava ser superado.
O forte contraste destaca o declínio cada vez maior da influência de Hollywood no segundo maior mercado cinematográfico do mundo. Analistas afirmam que as tarifas e restrições comerciais dos EUA estão apenas acelerando essa queda.
DECLÍNIO CRIATIVO
Dados da indústria contam a história. A participação dos filmes americanos na receita anual de bilheteria da China caiu de 36% em 2018 e 30% em 2019 para apenas 14% em 2024, de acordo com dados do rastreador de bilheteria Maoyan, obtidos pela Xinhua.
Essa influência em declínio vai além dos números de bilheteria. “Os sucessos de bilheteria americanos não estão mais atraindo tanto público”, escreveu um usuário do Weibo apelidado de “SurfaceMe”, culpando uma mistura de qualidade medíocre e popularidade em declínio em meio a tensões tarifárias e comerciais.
“O apelo, a ressonância emocional e o impacto cultural dos filmes de Hollywood estão desaparecendo entre o público chinês”, disse Rao Shuguang, presidente da Associação de Críticos de Cinema da China. “Em termos de criatividade, Hollywood se tornou conservadora, apoiando-se demais na Marvel e em outras franquias. O espetáculo visual permanece, mas os espectadores estão sentindo fadiga estética. E, em um nível mais profundo, as histórias americanas muitas vezes parecem desconectadas da vida chinesa, dificultando a geração de empatia ou resposta emocional.”
De acordo com uma reportagem do China Film News, as produções originais de Hollywood representaram apenas 18,6% de todos os lançamentos de estúdios nos EUA em 2024, uma queda drástica em relação aos 40,9% registrados em 2000. Em contraste, sequências, reboots, adaptações e spin-offs agora representam 81,4%. Esse modelo econômico, mas cauteloso em termos de criatividade, reduziu as expectativas dos espectadores chineses por conteúdo cinematográfico de alta qualidade, afirma o relatório.
FAVORABILIDADE DEFINITIVA
Mas a crise criativa de Hollywood é apenas parte do cenário. Especialistas do setor apontam para outra força que acelera sua queda na China: a longa sombra da política tarifária agressiva de Washington e seus efeitos subsequentes sobre o sentimento público.
O cinema faz parte do amplo setor de serviços dos EUA, onde os Estados Unidos tradicionalmente mantêm um superávit comercial significativo com a China. De acordo com o Departamento de Comércio dos EUA, as exportações de serviços dos EUA para a China cresceram mais de oito vezes entre 2001 e 2023, com o superávit anual chegando a quase 40 bilhões de dólares. Cinema e outros conteúdos baseados em propriedade intelectual têm sido, há muito tempo, parte fundamental dessa vantagem.
“Políticos americanos obcecados com déficits comerciais na indústria estão ignorando os bilhões que os Estados Unidos ganharam com serviços”, disse Ming Jinwei, comentarista de Pequim e blogueiro amplamente seguido. Ele alertou que a utilização de tarifas como arma poderia ter um efeito contraproducente, minando os setores mais prósperos dos Estados Unidos.
“Tarifas irracionais dos EUA podem desencadear uma reação em cadeia, já que as indústrias culturais impulsionadas por propriedade intelectual são ‘multimídia, integradas e de longa cadeia’”, disse Chen Xuguang, diretor do Instituto de Cinema, Televisão e Teatro da Universidade de Pequim. As políticas tarifárias de Washington correm o risco de desencadear um efeito cascata, com o público se afastando dos filmes de Hollywood e, potencialmente, de outras exportações culturais americanas vinculadas a grandes propriedades intelectuais, disse ele.
REPERCUSSÕES
As restrições comerciais impostas por Washington e a escalada tarifária contra a China já estão sendo sentidas na recepção das exportações culturais americanas aqui. Franquias como Transformers, Velozes e Furiosos e até mesmo Marvel, antes sucessos de bilheteria garantidos, agora apresentam desempenho inconsistente — ou francamente ruim — na China.
“Tem sido raro um filme americano ultrapassar a marca de 100 milhões de yuans na China nos últimos anos — a menos que seja algo realmente especial”, disse Dong Wenxin, crítico de cinema e gerente de um cinema em Jinan, província de Shandong. “Eles estão sendo superados não apenas por animes japoneses, mas também por produções de arte europeias e surpresas regionais asiáticas.”
Os gostos estão mudando. A animação japonesa continua atraindo um público constante, enquanto os filmes europeus e do Sudeste Asiático estão ganhando espaço. Os sucessos surpresa deste ano, o italiano “There’s Still Tomorrow” e o britânico “National Theatre Live: Prima Facie”, superaram as expectativas. O tailandês “How to Make Millions Before Grandma Dies” se tornou um sucesso de bilheteria no ano passado.
Olhando para o futuro, Dong afirmou que o mercado cinematográfico chinês provavelmente estreitará laços ainda mais fortes além dos Estados Unidos para atender às necessidades cada vez mais diversas do público. E Pequim já está caminhando nessa direção.
Um acordo cinematográfico recente com a Espanha prevê o aprofundamento da colaboração em coproduções, festivais de cinema e exibições mútuas, sinalizando que a China está ampliando suas parcerias culturais.
A ironia é gritante: as restrições comerciais e medidas tarifárias de Washington, projetadas para proteger as indústrias americanas, podem acabar prejudicando uma das exportações mais impactantes do país — sua influência cultural, dizem analistas.
“As tarifas americanas não tributam apenas os produtos — elas tributam o apelo”, disse Ming. “E na economia global do entretenimento atual, uma vez que esse apelo diminua, até mesmo a influência cultural mais forte pode ter que lutar para sobreviver.” ■
